商標
商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。
起源
商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標注冊和保護制度。
概念
商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。我國商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權(quán)法律保護。
世界知識產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectual Property Organization，WIPO）官方網(wǎng)站的答案：商標是將某商品或服務(wù)標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，因為由產(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。
根據(jù)中華人民共和國商標法（2013修正），能將自己的商品或服務(wù)與他人地商品和服務(wù)區(qū)分開的標志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。
價值
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。
作用
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。
從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。
構(gòu)成
作為構(gòu)成商標的字母，是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構(gòu)成的商標歸在文字商標之列，而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構(gòu)成要素之一，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標主管部門對商標注冊申請依法審查核準。
作為商標構(gòu)成要素的數(shù)字，也是2001年《商標法》的新規(guī)定。構(gòu)成商標的數(shù)字，既可以是阿拉伯數(shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。
作為構(gòu)成商標的三維標志，又可稱為立體標志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構(gòu)成的商標標志的稱為立體商標，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標圖 案不同，而是以一個立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容 器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規(guī)定是2001年修訂的《商標法》所增添的新內(nèi)容，這將使得中國的商標保護制度更加完善。
顏色組合單獨作為商標要素也是2001年《商標法》中新增加的內(nèi)容。獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)者的作用。
上述六類商標要素可以單獨作為商標注冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素、相同或不相同的任意組合，但必須符合《商標法》第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定。
作為構(gòu)成商標的文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志或其組合的顏色，在申請注冊商標時若未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色注冊，也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的，則按所指定的顏色或顏色組合注冊，也按指定顏色或顏色組合保護。
注意
禁用條款
1、商標法規(guī)定，下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；
（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證
圖片標致
明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。
集體商標，是指以團 體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組 織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
證明商標，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組 織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原 料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。
2、但下列標志，如未經(jīng)過使用而取得顯著特征并便于識別的，不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特征的。
3、復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標禁止使用：
就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
